為了迎接首個中國農民豐收節的到來,由人民日報客戶端與閃電配音策劃出品并主導開發,有點意思(H5制作)、天天P圖提供H5制作和圖像處理支持的一款H5《一起豐收吧》。9月22日晚在人民日報客戶端、人民日報微信上線后,引起廣泛關注。
為了迎接首個中國農民豐收節的到來,由人民日報客戶端與閃電配音策劃出品并主導開發,有點意思(H5制作)、天天P圖提供H5制作和圖像處理支持的一款H5《一起豐收吧》。9月22日晚在人民日報客戶端、人民日報微信上線后,引起廣泛關注。
2018年9月23日將在一個二十四節氣的基礎上,又多了一個值得關注的內涵——今年起,成為包括數億中國農民在內的全中國人關注的一個節日——農民豐收節,這個由高層專門審議設立一個節日,情況并不多見。
人民日報客戶端與閃電配音迅速捕捉到了這個節日背后的關注點,《一起豐收吧》從確定創意到選擇合作方,再到制作完成最后上線只有三周。9月22日晚六時,《一起豐收吧》上線到兩個端口:分別是人民日報客戶端、人民日報官方微信。22日當天和之后的傳播,通過新穎的新媒體方式,烘托了全國人民共慶農民豐收節的節日氛圍。
中國首個農民豐收節,《一起豐收吧》H5在持續發酵中,引得不少年輕人、城里人關注:一方面顛覆了大家對農耕、農作物采收及農業人群的刻板印象,一方面以有趣的動態H5讓大家感受到了豐收的樂趣。
點開H5首頁,按下選擇勞動的種類,就可以聽到:“捕魚嘍~摘蘋果嘍~”這樣來自農民的呼喚聲音,仿佛置身于勞作現場,也帶有游戲的感覺和趣味性。我是“麥當娜”,你是“葡萄小哥哥”,他被村里人夸“捕魚達人”……這些時尚打趣的稱號紛紛引起大家的興趣并且主動轉發至朋友圈。
探究這次《一起豐收吧》H5刷屏的背后原因,除了有人民日報客戶端和人民日報微信擁有龐大的受眾基數,也包含了大家對美好的農村生活的向往。對于大多數時間生活在城市中人們來說,雖然平時不能親自干農活,但是通過這個H5的互動,也感受到了務農的快樂。當承載頁信息或者活動說出了用戶心里想說的話、表達出了用戶的某種態度,用戶覺得產生了共鳴,就會形成用戶的自發傳播。
而這次的傳播也在一個居民城鎮化的大背景之下,農村人口往城市遷移之后,城鎮化的發展,城市里居住著更多來自農村的居民。他們雖然身處城市,但是鄉土的情懷一直埋藏在心中。《一起豐收吧》讓他們想起了村里的生活,也使得農民豐收節“全民化”,眾人參與下傳播對農耕豐收的新印象。
而聲音和主策劃創意的提供方——“閃電配音”相關負責人表示:“這一次的聲音創意傳播,我們經過了精心的策劃籌備。我們是個和聲音有關的創業公司,為騰訊、故宮等機構提供過數十萬計的真人配音音頻。音頻可以有強烈的帶入感,有感于以前的勞動號子,我們想到了用這么一個方式參與到農民豐收節的宣傳中。如果以一種不夠‘活’的方式宣傳農業豐收,過于傳統。現如今一些時尚的網絡詞匯能刷屏,那么結合帶有自然風光,融入了勞動過程的H5更能引起共鳴。對于一個全新的節日,這樣喜聞樂見的形式一定很能傳播而得到大眾認知。”
網友們紛紛感嘆,一個有關于農民的節日,可以以這么有趣的方式呈現出來,帶有很強的代入感。并且很多家長朋友尤為喜歡,也給自己的小孩來玩。這樣好看又積極健康的教育方式,希望他們的孩子們可以從小認識到一粒米、一個水果、一條魚是怎么獲取的,農民辛苦勞作的不易。
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