廣告，顧名思義，有廣而告之的意思，也就是一般商家為了吸引顧客而為此作出的一些努力，而達到宣傳推廣的效果，一個好的廣告最最最重要的一點是什么呢？那當(dāng)然就是配音了，廣告離不開配音，可以說，配音是決定了一個廣告成功與否的重要標志。你想想，一個兒童食品的廣告，配上慷慨激昂激情澎湃的朗讀聲是一種怎么樣的體驗？是不是整個人都不太好了？但是，同樣的食品，配上可愛的小孩子和他們甜美的聲音，是不是一下子就激發(fā)了你的購買欲望？所以說，配音是影響廣告的重要環(huán)節(jié)，今天，閃電配音小編與大家淺談配音廣告的現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢。

廣告，顧名思義，有廣而告之的意思，也就是一般商家為了吸引顧客而為此作出的一些努力，而達到宣傳推廣的效果，一個好的廣告最最最重要的一點是什么呢？那當(dāng)然就是配音了，廣告離不開配音，可以說，配音是決定了一個廣告成功與否的重要標志。你想想，一個兒童食品的廣告，配上慷慨激昂激情澎湃的朗讀聲是一種怎么樣的體驗？是不是整個人都不太好了？但是，同樣的食品，配上可愛的小孩子和他們甜美的聲音，是不是一下子就激發(fā)了你的購買欲望？所以說，配音是影響廣告的重要環(huán)節(jié)，今天，閃電配音小編與大家淺談配音廣告的現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢。

一、廣告配音的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢

我國電視廣告配音藝術(shù)的發(fā)展歷程大致經(jīng)歷了摸索期、模仿期、試錯期和成熟期四個階段。

在內(nèi)地電視廣告配音發(fā)展初期，從業(yè)者普遍不知道該用哪種聲音和表達形式進行配音,這時的電視廣告配音藝術(shù)尚處于摸索階段。20世紀80年代初的電視廣告配音形式單一,只需把廣告語朗讀清楚即可，如東方齊洛瓦冰箱的電視廣告:”每當(dāng)我看 見天邊的綠洲，便會想起東方齊洛瓦。”曾經(jīng)流行的諸如”省優(yōu)、部優(yōu)、國優(yōu)"等,都是當(dāng)時電視廣告配音的經(jīng)典語句。

80年代末，港臺較為成熟的電視廣告配音模式傳入內(nèi)地，內(nèi)地廣告從業(yè)者爭相模仿，如香港配音藝術(shù)家馮雪銳的作品雀巢咖啡的電視廣告“雀巢咖啡，味道好極了”、保潔公司“世界一流產(chǎn)品，美化您的生活”等,配音輕松自然、溫柔親切。內(nèi)地的電視廣告配音開始注意情感的表達，如白云邊酒的電視廣告:“南湖秋水夜無煙， 耐可乘舟直上天。白云邊酒，歷史悠久,香醇高雅。”配音中，對于廣告詞中詩句處的處理運用了詩朗誦的方式，抑揚頓挫,情感豐富。

90年代初，內(nèi)地的電視廣告趨于成熟，配音樣式更加豐富。當(dāng)時的電視廣告已不再局限于對產(chǎn)品的宣傳上，很多企業(yè)開始把注意力轉(zhuǎn)移到對企業(yè)形象的包裝和宣傳上。此時的電視廣告配音注重語勢磅礴、恢弘大氣，多運用器宇軒昂、擲地有聲的男聲,如大紅鷹集團的電視廣告“大紅鷹，勝利之鷹"，利群集團的電視廣告“利群，永遠利群"等，這種在今天看來有些“用力過猛”的配音方式在當(dāng)時被廣泛認可。

20世紀90年代末到21世紀10年代初，受眾的審美逐漸生活化，電視廣告配音拋棄了“用力過猛”模式，更為深沉、穩(wěn)健和莊重。如哈藥集團電視廣告中的“三精葡萄糖酸鋅,三精制藥”，普利司通輪胎電視廣告中的”給你更卓越的表現(xiàn)，普利司通"等等。此時的電視廣告配音在總體莊重、穩(wěn)健的基礎(chǔ)上， 不再過度渲染爆發(fā)力，而是含蓄深沉，致力于為人們留下回味和思考的空間。

至此，我國的電視廣告配音藝術(shù)已經(jīng)進入了一個穩(wěn)定發(fā)展的成熟期，在廣告詞內(nèi)容解讀、用聲技巧和情感把握上，形成了獨有的風(fēng)格和特色。

二、我國電視廣告配音藝術(shù)的發(fā)展現(xiàn)狀

時至今日，受眾審美標準逐漸多樣化，從業(yè)者們因時而變，對原有的電視廣告配音方式進行迭代，開拓出更為新穎、多元的電視廣告配音方式一時之間，“厚重型”、“優(yōu)雅型”、“活力型”、、 溫馨型" 等電視廣告配音方式紛紛出現(xiàn)。

“厚重型”配音,往往情感凝重,氣足聲實，多選用男聲來呈現(xiàn)，是企業(yè)類廣告常用的配音方式，常見于結(jié)尾標版配音中，如中國移動通信的電視廣告結(jié)尾處“中國移動通信”一句， 以實聲為主，中氣十足，聲強不破。力求彰顯力量的美感。

"優(yōu)雅型”配音,多運用男女中低音,配音時聲帶松弛、咬字輕柔,虛實聲相結(jié)合，富有彈性，整體感覺較為舒緩高貴,該類型配音多用于高檔消費品和者侈品電視廣告的配音創(chuàng)作。如國窖1573的電視廣告:“ 你能聽到的歷史，126年;你能看到的歷史，164年;你能品味的歷史，430年。 國窖1573.”三個排比句中，配音者在前兩句處做足鋪墊以突出第三句，聲音狀態(tài)松弛中夾有力道， 節(jié)奏舒緩雅致。

“活力型”配音在實際運用中具有多樣化的藝術(shù)表現(xiàn)形式，其主要基調(diào)是愜意幽默、愉悅，聲音明亮、洋溢激情。如中國移動通信旗下動感地帶品的牌電視廣告:“沒錯， 我就是MZONE人”聲音放松，無雕琢的痕跡，符合年輕人的審美標準。

“溫馨型”配音用聲輕柔，語氣親切，更生活化，讓受眾體會到濃濃的人情味，往往能做到不著痕跡的推廣商品，多用于日用品、保健用品廣告中。比如人們所熟知的“維維豆奶， 歡樂開懷”、《石頭記》 的電視廣告“世上僅此一件，今生與你結(jié)緣。”兩則廣告的配音聲音溫和，略有沙啞，虛聲較多，語氣滿載溫情，喚起了人們對于廣告所營造氛圍的向往之情。

三、廣告聲音類型

1、典雅型。典雅型廣告播音，氣送聲緩，聲輕不著力，語勢多平穩(wěn)。她顯露的是一份優(yōu)雅氣質(zhì)，頗有超凡脫俗的意味。

2、力量型。力量型屬陽剛系列，基本上選用的是男聲，果敢、寬厚的嗓音加上雄渾的氣息表現(xiàn)楚剛毅、豪邁、勇往直前、自強不息的奮斗氣概。

3、溫柔型。反映在廣告作品中的溫柔型廣告，從某種角度上，似更能貼近消費者，拉近距離。

4、親切型。親切的情感因素在廣告中的突出作用就在于調(diào)劑人際關(guān)系，使廣告產(chǎn)品深深介入人們的精神領(lǐng)域。并使人們從中體味到種種人間的溫暖、人情和關(guān)懷。

5、幽默型。幽默是人類的特產(chǎn)，是人類智慧的靈光。幽默型廣告，借用廣大消費者熟知的幽默人物做廣告模特，應(yīng)該不失為一種既討巧又省力之舉。

時代在發(fā)展，科技在進步。人們的生活水平也已經(jīng)從落后的生產(chǎn)力向前發(fā)展，我國的主要矛盾也發(fā)生了翻天覆地的變化，在這樣的時代背景下，人們對精神生活費追求遠超于對物質(zhì)上的追求，在精神生活的不斷變遷中，大眾傳媒發(fā)揮著不可替代的作用，配音，是其中的關(guān)鍵一環(huán)。還在為找不到性價比高的配音軟件發(fā)愁嗎？如果是，那就看看閃電配音吧！

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