這個(gè)時(shí)代，有人靠顏值，有人拼音值。

這個(gè)時(shí)代，有人靠顏值，有人拼音值。

在內(nèi)容的大舞臺上，十八般武藝，無論你擁有其中哪樣，哪怕是最普通的素人，也能在這個(gè)舞臺淋漓盡致的展現(xiàn)自己。

所謂，風(fēng)聲、雨聲、讀書聲，聲聲入耳。

隨著內(nèi)容大生態(tài)的不斷完善，你一定和我一樣，強(qiáng)烈地感受到正在崛起的“聲音經(jīng)濟(jì)”。4月23日，世界讀書日當(dāng)天，有人做了一張各個(gè)知識付費(fèi)平臺推出的系列活動的表格，一眼看去，琳瑯滿目。

當(dāng)用戶注意力被抖音、快手、微視上各種短視頻掠奪的時(shí)候，在這場時(shí)間爭奪戰(zhàn)中，更具伴隨性、情感性和想象力的聲音內(nèi)容，正在悄悄占據(jù)用戶更多的時(shí)長。

今年以來，無論知識付費(fèi)、有聲書還是各檔音頻內(nèi)容節(jié)目，聲音產(chǎn)業(yè)瞬間涌現(xiàn)出太多內(nèi)容，用耳朵“閱讀”成為一種趨勢。連傳統(tǒng)出版集團(tuán)也不甘示弱，參與到正面競爭。

比如，一個(gè)多月前，7月23日，歷史學(xué)家尤瓦爾·赫拉利新作《今日簡史》開啟銷售。在中信出版集團(tuán)針對首批讀者的限時(shí)特價(jià)活動中，讀者不僅能購得紙質(zhì)書、100分鐘專家音頻導(dǎo)讀和有聲書，還能獲得尤瓦爾的前兩部暢銷作品《人類簡史》《未來簡史》的有聲書。

比如，作為知識服務(wù)行業(yè)的先行者。最近，羅輯思維再度力推有聲書產(chǎn)品“每天聽本書”。

5月18日，“每天聽本書”上線一周年之際，從得到展現(xiàn)的數(shù)據(jù)來看，一年時(shí)間，“每天聽本書”共上架了1231本聽書，入駐了162位解讀人，共制作了249個(gè)書單，《了不起的蓋茨比》成為被借閱最多的書籍，被聽過23.9萬次。

聽書正在給內(nèi)容生產(chǎn)帶來微妙的變化，有人用“決戰(zhàn)千億音頻市場”來形容正在發(fā)生的一切。

除了平臺和流量，這其中，最關(guān)鍵的還是優(yōu)質(zhì)音頻內(nèi)容的生產(chǎn)者，是他們把看似冰冷的文字轉(zhuǎn)化成美妙的聲音。

拋開這些宏大話題，我和三位最普通的“音頻內(nèi)容生產(chǎn)者”聊了聊他們的故事。

從文員到有聲書主播

一個(gè)月收入翻好幾倍

醉蝶，25歲，一位徹頭徹尾的素人。

作為一名聲音內(nèi)容的生產(chǎn)者，已經(jīng)開始有自己的粉絲了。

一年前，她還是朝九晚五的文員，每天上班整理文件，枯燥無聊，她開始在工作過程中聽小說。

“一天好幾個(gè)小時(shí)，很多類型都喜歡去聽，比如最火的盜墓筆記、鬼吹燈……還有其他比較有名的老師讀的內(nèi)容，還有女生喜歡聽的宮斗、言情和校園的內(nèi)容。”醉蝶說。

最初她只是一名音頻內(nèi)容的消費(fèi)者，聽有聲書。她解釋，有個(gè)好聽的聲音陪著自己，至少干活不顯得那么累了。

聽得多了，自然就喜歡上有聲讀物，加上實(shí)在缺乏新意的工作，鼓勵著她去嘗試自己感興趣的東西，“開始試著努力和接觸有聲書行業(yè)，不想做每天虛度光陰的工作。”她說。

作為一名素人，醉蝶沒有任何專業(yè)基礎(chǔ)。開始，她會請教一些播音前輩，去各個(gè)平臺參與試音，后來接到平臺的書錄制，“蜻蜓、喜馬拉雅、懶人聽書、企鵝FM……一本一本越接越多，各個(gè)平臺都有。”

各個(gè)主流音頻平臺，除了購買的圖書版權(quán)不同，關(guān)于有聲內(nèi)容的生產(chǎn)和展示，基本大同小異。“每個(gè)平臺都會有我喜歡的書，所以每個(gè)平臺都去嘗試。”醉蝶說。

辭去原來的工作，全職做有聲內(nèi)容生產(chǎn)，家里人問起她的職業(yè)，醉蝶常常不知道怎么解釋。“就說錄小說的，大部分人都不了解是什么意思。收入比之前文員工資高出幾倍，辛苦一些，努力多錄些的話，月入過萬。”她說。

通常平臺會按時(shí)長結(jié)算費(fèi)用，這有點(diǎn)像內(nèi)容平臺給每篇圖文內(nèi)容生產(chǎn)者的補(bǔ)貼。一個(gè)成熟的音頻內(nèi)容，按照時(shí)長和不同的書的質(zhì)量，給生產(chǎn)者多少錢，多數(shù)屬于一次性買斷，沒有流量分成。

醉蝶每天會花5-6個(gè)小時(shí)工作，因?yàn)樾枰粩嗾f話，工作時(shí)間不會太久。

被問及有什么建議給到有聲書內(nèi)容創(chuàng)作者，她說：“建議大家更貼近現(xiàn)實(shí)，用自己本音去演播，因?yàn)橛新晻菫榱俗尨蠹見蕵贩潘桑幸?guī)中矩不太適合。把每句話的意思表達(dá)清楚，普通話說好就可以了。重點(diǎn)還是在演上，用聲音去演繹。”

不過，除了新媒體音頻平臺，去年以來，一些傳統(tǒng)的出版集團(tuán)也在積極探索有聲業(yè)務(wù)。

不久前，一位傳統(tǒng)出版行業(yè)負(fù)責(zé)有聲業(yè)務(wù)的朋友開始招募“主播”，他們對有聲書和解讀有聲書有著較大的錄制需求。把那些手握版權(quán)的暢銷書，通過第三方主播，制作成有聲內(nèi)容。

這家出版集團(tuán)給出的價(jià)格更高，差不多500-700元每個(gè)小時(shí)，不過要求是成品。

簽約主播需要保證每周有4個(gè)小時(shí)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)出，包含朗讀的聲音、音效和配樂。制作過程中，機(jī)構(gòu)會對主播的內(nèi)容不斷提出改進(jìn)意見，最終成熟的產(chǎn)品，會在出版集團(tuán)自己及合作的各大平臺發(fā)布。

和短視頻內(nèi)容有相似之處，目前，圍繞著有聲內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈，市場上海誕生了一些主播工作室，幫助那些沒有經(jīng)驗(yàn)的素人主播處理和制作后期，主播工作室有專門經(jīng)紀(jì)人會去找合適的主播。

大二學(xué)生

每天花兩個(gè)小時(shí)“讀書”

秦川是一名播音專業(yè)大二的學(xué)生。

在剛剛結(jié)束的蜻蜓FM“天聲計(jì)劃”選拔中，憑借用聲音演播《我只想一個(gè)人住在你心里》獲冠，在上海言幾又書店不算大的小空間，他來接受平臺的頒獎。

秦川雖然是一名播音專業(yè)的學(xué)生，但他接觸網(wǎng)絡(luò)電臺比較晚，最早接觸網(wǎng)絡(luò)電臺是2017年的時(shí)候，他幫一個(gè)朋友的電臺錄制內(nèi)容，他的朋友有自己的公眾號，在喜馬拉雅也有自己的電臺。

“電臺主要是讀別人寫的信，如果寫信的人愿意通過聲音的方式傳遞給更多人，我們會把他們寫的內(nèi)容讀出來，比較偏情感類。”秦川記得，當(dāng)時(shí)自己錄的是一個(gè)母親寫給孩子的信。

高中三年，母親對孩子的照顧無微不至，孩子馬上要離開她去另一座城市念大學(xué)，母親非常不舍。如今回憶，秦川還記得當(dāng)時(shí)讀完這封信的感動。

那是他第一次接觸和生產(chǎn)音頻內(nèi)容。今年7月，秦川的老師推薦他去參加蜻蜓FM有聲書錄制，覺得他應(yīng)該會有比較好的表現(xiàn)。

因?yàn)閷I(yè)對口，自己也有錄音設(shè)備，他就去參加了。“第一次錄有聲書，過程比較迷茫，因?yàn)閺膩頉]接觸過，完全按自己的感覺走，自己加配樂再投到平臺。”秦川說。

如今他已經(jīng)和平臺簽約，要把一本很長的小說制作成音頻內(nèi)容，原著比較長，他至今尚未看完，完整錄完估計(jì)80個(gè)小時(shí)。

在此之前，他除了日常課程的學(xué)習(xí)，平時(shí)會利用周末，去外面教教小朋友，給那些即將藝考的學(xué)生上課。

秦川需要錄的有聲書每次錄之前，他會花十幾分鐘把內(nèi)容看一遍，然后開始用聲音演播。

錄完他會再聽一遍，“如果我覺得當(dāng)時(shí)這個(gè)人的語氣不應(yīng)該是這樣，我會把這句話重新錄一遍，中間會花費(fèi)一些時(shí)間。一個(gè)小時(shí)錄音，算上剪輯，把自己錯(cuò)誤的地方更改掉，大致要花兩個(gè)小時(shí)。”

簽約后他每天需要花2個(gè)小時(shí)制作有聲書。從錄音、剪輯到找配音基本自己獨(dú)立完成。雖然平臺會教普通音頻內(nèi)容生產(chǎn)者使用一些軟件，憑借播音專業(yè)的優(yōu)勢，秦川已經(jīng)有自己用得比較順手的音頻剪輯軟件，比如AU、Cubase和Nuendo等。

有人依靠顏值掙錢，有人依靠“音值”變現(xiàn)。作為一個(gè)有聲內(nèi)容的生產(chǎn)者，如今秦川收入不算多，但基本夠自己在學(xué)校的生活費(fèi)。“平臺給到一個(gè)小時(shí)的成品差不多80元，一天一個(gè)小時(shí)，一個(gè)月差不多兩千多元。”秦川說。

除了互聯(lián)網(wǎng)平臺，他還會參加一些線下活動，他表示自己也有計(jì)劃做一個(gè)公眾號，不過因?yàn)闀r(shí)間有限，和平臺簽約后做公眾號的想法需要往后推延了。

他看好網(wǎng)絡(luò)音頻內(nèi)容的發(fā)展，不過，因?yàn)閷I(yè)學(xué)習(xí)的是播音主持，還是希望畢業(yè)后去正規(guī)電視臺，“網(wǎng)絡(luò)媒體可以當(dāng)做自己的業(yè)余愛好。”

雖然他也說，身邊認(rèn)識一些電視臺前輩，轉(zhuǎn)行做新媒體音頻內(nèi)容后，制作出閱讀量幾百萬的爆款。

95后女孩

既寫文字也做電臺

“從小就喜歡，喜歡電臺十年，小時(shí)候聽得多了覺得聲音給人的感覺是文字給不了的。”

和前面兩位有聲書內(nèi)容的生產(chǎn)者不同，公眾號“維安記”的運(yùn)營者尹維安，95后，既是一位圖文內(nèi)容創(chuàng)作者，也是一位網(wǎng)絡(luò)電臺主播。

2015年夏天，尹維安在學(xué)校電臺做節(jié)目，因?yàn)橄矚g，在網(wǎng)易云音樂開了一檔節(jié)目，開始把學(xué)校里做的音樂類節(jié)目，二次剪輯后上傳。

后來，她開始把自己公眾號里的原創(chuàng)文章，錄成一系列的音頻節(jié)目，比如小語種音樂分享欄目“吟游詩人”，還有自己看過的書的推薦欄目“安眠集”等。

最開始在網(wǎng)易云音樂和荔枝兩個(gè)平臺，都沒有報(bào)酬。

“那時(shí)候沒有粉絲，我做這個(gè)也不是為了掙錢，純粹是自己喜歡。”從高中開始直到大學(xué)，她一直在做有聲電臺，尹維安的公眾號粉絲不算多，主要通過公號賺錢，做電臺一直沒考慮過變現(xiàn)。

后來，她把一些提前錄好的內(nèi)容放在公眾號里，有段時(shí)間開過一個(gè)二條的音頻欄目，專門做音頻內(nèi)容。“但是反響不是很好，可能因?yàn)楣柗劢z不習(xí)慣用這個(gè)來聽東西，當(dāng)時(shí)（音頻內(nèi)容）我一周才更新一次。”她說。

喜歡她電臺的人還是會通過網(wǎng)易云音樂收聽，如今尹維安更新電臺后，常常會把鏈接添加在公眾號。

和演播有聲書不同，尹維安的聲音內(nèi)容更像一個(gè)自己的電臺，內(nèi)容文字稿需要自己準(zhǔn)備，她有一個(gè)錄音筆，內(nèi)容錄制好后，找音樂，然后就開始剪輯和制作封面圖。

目前，尹維安的團(tuán)隊(duì)有個(gè)女孩幫她做后期的剪輯和包裝工作，她自己則把文章整理好然后錄制。

“錄制的話，一篇15分鐘的音頻成稿，可能我要錄30分鐘，念一遍錯(cuò)了，就再念一遍。念的時(shí)間不長，主要是后期剪輯會花一些時(shí)間。”不過一周更新一次的頻率，倒也沒什么太大壓力。

尹維安的錄音設(shè)備，十分簡單

做小語種音樂的時(shí)候，尹維安說自己挑一首歌會聽十到十五首，有時(shí)候，有些文字內(nèi)容會和音樂節(jié)奏不對。“因?yàn)槿死首x的時(shí)候有節(jié)奏，如果音樂節(jié)奏特別快或者特別慢，聽起來很奇怪，音樂我不會找那種很大眾的。”

現(xiàn)在，很多音頻內(nèi)容都打著知識付費(fèi)的旗號，更強(qiáng)調(diào)內(nèi)容的知識性和干貨價(jià)值，或者能否給大家?guī)韺?shí)際幫助。

在尹維安看來，未來音頻內(nèi)容的創(chuàng)作還有很多可以深挖的，大家都想把它做的很實(shí)用的時(shí)候，是不是可以把它做到更精致，或者把它做得很美？

“比如我之前聽過一些聽覺的旅行紀(jì)錄片，一個(gè)叫聲行漫步，一個(gè)叫Page Seven。做音頻，形式和內(nèi)容一樣重要，重要的是用聲音傳遞一種感覺，而不僅僅是觀點(diǎn)或者信息本身。”尹維安說。

尹維安認(rèn)為，以后會有更多人為精致而美的聲音內(nèi)容買單。

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