Facebook、Instagram推出的視頻廣告是15秒。近期QQ空間推出的視頻廣告也是15秒？一開始，15秒真的只是一個數字游戲。

Facebook、Instagram推出的視頻廣告是15秒。

近期QQ空間推出的視頻廣告也是15秒？

一開始，15秒真的只是一個數字游戲。

1分鐘是60秒，它的一半是30秒，它的一半的一半就是15秒。、

所以很多年前還沒有互聯網時，電視臺就把廣告時間以15秒，30秒，45秒，1分鐘之類的時間段來賣出去，因為這樣好算錢。想想，你要是拍出個31.426秒，給你的廣告費用是不是還得精確到幾元幾角幾分？還是取正比較好是吧！廣告公司也因此習慣根據這個時間來做15秒，30秒廣告之類。到了網絡時代，于是這個習慣保留了下來，手機上看到的廣告繼續跟隨著這個時長的規律。

然而，您說，您還見過很多30秒，1分鐘的！

那是因為人家錢多啊！

看看人家變形金剛4，還拍了100多分鐘的廣告呢！

那么問題來了，哪一個時長才是最有效果的？

——① 有多少人愿意接受廣告轟炸？——

第三方數據機構DCCI也做過這一個統計，有85%的用戶是對廣告抱有接納的態度的，然而可以接受45秒的只有3.8%。換句話說，限制網上很流行的45秒，甚至60秒的廣告就是在挑戰用戶忍耐度的極限了。而接受15秒廣告的用戶是67%，這相差了17倍。

——②廣告轟炸如此多，記得了多少？——

即便看了廣告，印象也不一定深刻。Millward Brown 的一份研究報告指出，三支在同樣環境的15秒，45秒和60秒廣告混播，對于15秒廣告正確的記憶力是其中最高的。根據認知心理學的分析我們可以知道，一般人只需要15到20秒的短暫認知便可以形成較深的短時記憶。廣告的時長一增加，反而有可能更容易被遺忘。這倒是蠻容易理解的，圓周率大家都能記到3.141592653，再往后能記住的都是神人了啊。

——③當！然！是！要！省流量啊！還有網速啊！——

隨著手機平板等網絡接入設備的普及、手機用戶的增加、移動互聯網的發展，短時、體積小的視頻廣告在手機上帶來的體驗顯得更為親切。QQ空間最新的信息流廣告就是一種15s小視頻。一開始出現的是無聲的動圖，更小的流量，能讓非WiFi環境、網速較慢情況下流暢地加載，點開才能完整播放。這么一個設定，在“網速慢，網費貴，流量摳”的國情之下，顯得尤為體貼。畢竟我還沒因為這個廣告而去消費什么，但是……為了點開這個廣告，我的流量正在……

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